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TikTok全托管是什么?

作者:移動云商城/2025年02月24日 17:02:02

  TikTok用行動證明了,盡管四處碰壁,它還是要在美國這片電商熱土上挖掘無限的可能。

  近日,有報道稱,TikTok或將于7月在美國上線TikTok全托管模式以及近段時間在英國推出的“TrendyBeat”購物功能,這意味著TikTok的電商業務也許將在美國首次向跨境賣家開放。

  據報道所說,全托管上線美國后,用戶能夠通過TikTok應用內專門的電商選項卡來瀏覽全托管商品,官方稱其為“CentralHub”,消費者可以在該頻道中找到促銷活動并且管理自己的訂單。

  此外,來自Information的報道表明,TikTok在美國已經與租賃和運營倉庫的外部物流公司達成了合作,并且正在與美國賣家測試其物流服務。

  和亞馬遜等巨頭不同的是,前者選擇打造自己的物流護城河,而TikTok選擇與第三方合作,以此避免自建物流的巨大時間和資金成本。

  回看TikTok的出海之路,要說它的電商業務表現,用“兩極分化”來形容再合適不過了。

  在東南亞,TikTok受到火熱追捧,崛起速度驚人;反觀進軍歐美市場的TikTok,好似方向盤失靈的汽車,四處碰壁。

  數據顯示,2022年TikTok Shop在印尼市場的月均GMV達到了2億美元,而其在英國市場的月均GMV卻只有2400萬美元。

  盡管如此,TikTok還是不愿放棄擁有巨大商機的歐美市場,動作頻頻,似乎要瞄準歐美全面進擊。

  例如,今年5月份,TikTok為了重新聚焦美國市場和英國市場,重組了其電商業務。據悉,已經有部分在巴西的TikTok Shop工作人員被調往英美。

  對于TikTok來說,美國電商市場既是天堂也是地獄,在這里加入電商追逐賽,可謂是“痛并快樂著”。

  不可否認的是,即使美國是公認的發展成熟的電商紅海市場,但這并不妨礙它仍然存在無限商機,對TikTok來說更是如此。

  目前來看,TikTok在美國激起的浪花并不大,意味著其還擁有巨大的增長空間。此外,美國廣闊的市場規模、完善的基礎設施、成熟的貿易體系等條件都值得TikTok排除萬難再次發起對美國市場的征戰。

  來自美國知名互聯網流量跟蹤分析公司Comscore的數據顯示,2022年美國電子商務市場規模達到了1.09萬億美元,首次突破萬億規模。

  值得一提的是,當前的美國消費者比起過去更加在意商品的價格了,就連在促銷節日都會格外關注價格。

  一份來自Skai發布的數據表明,65%的受訪者會在Prime Day購物期間在其他零售網站進行價格比較。

  而TikTok所提供的商品恰好是客單價較低的產品,全托管模式下,在價格上會進一步讓利于消費者,也許消費者會為“價廉”而買單。

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